思捷環球全面崩塌 曾經的服裝巨頭還有救嗎?

  • 時間:
  • 瀏覽:12
  • 來源:生財有書

來源:零售專家

躺在呼吸機上的思捷環球還有救嗎?

近幾天,Esprit(思捷環球)被推上了風口浪尖。

僅過了12年,市值就從1700億跌落至29億,將近60倍的縮水,令人唏噓。一時間評論嘩然:躺在呼吸機上的思捷環球還有救嗎?

它曾經的商業帝國如何建立?如何成功開啟70、80后的“時尚啟蒙”?如今又為何全面崩塌?

1

『誕生』

潮牌創立,在美國“C位出道”

Esprit的創始人是一對普通美國夫婦,在上世紀60年代,戶外運動在美國盛行。于是酷愛戶外運動的道格拉斯·湯普金斯夫婦兩人開始創業,在舊金山開設戶外旅行用品店。

展開剩余83%

同時在60年代末,兩人又開始用小旅行車售賣女裝,并創建“Plain Jane”品牌,而這就是之后風靡全球的時裝品牌Esprit的前身。

受創立人熱愛自由、特立獨行的性格影響,Esprit在成立初期就因其充滿干勁、推崇合作、追求理想、自由獨特的風格頗得年輕人喜歡。

其不按常理出牌的營銷方式和獨特個性的設計,讓Esprit瞬間成為潮牌,在美國年輕人中“C位出道”。

2

『轉折』

林青霞丈夫邢李原控股,開啟亞洲市場

01 偶然結識創始人,代理中國原料采購

1972年,Esprit歷史上最具傳奇色彩的人物——邢李原登場了。

邢李原在1971年年僅21歲時就跨入成衣業行業,在美高織造廠學做生意時結識了Esprit創辦人湯普金斯(Tompkins)夫婦。

之后,邢李原憑借自身的精明能干,深得夫婦二人賞識,成功拿到Esprit香港原料采購代理資格,開啟他的成衣事業之門。

02 亞洲市場經營順利,購入全部股權

1974年,邢李原出資一半,成立公司拓展Esprit在亞洲地區的業務。

四年后,他在香港開設第一家Esprit零售店,這是Esprit在海外第一家零售店,同時這也成為他事業成功第一個轉折點。通過經營零售,邢李原把Esprit品牌成功帶向亞洲市場。

同時,為了完全擁有Esprit品牌,在1996年,湯普金斯夫婦離婚之后,邢李原買下美國Esprit 63%股權,到2002年,他再次購入剩下的37%股權,從此,他百分之百擁有這一商標,將其變為自己的品牌。

03 迎娶“林美人”,免費代言再度吸粉

在邢李原和Esprit的發展道路上,還有一個重要的人,就是其妻子林青霞。

夫婦兩人最初的相識也和時裝生意有關。林對色彩搭配很有研究,并且在美國雜志上發表過關于時裝的文章,而當這些細節被其貌不揚的邢李原發現并意外講出時,兩人的心便比常人近了一步。

隨后兩人自然發展,于1994年步入婚姻殿堂,在這之前,邢已經是大名鼎鼎的Esprit亞洲控股有限公司主席。婚后的林美人,更是甘當Esprit的移動廣告牌,免費代言,再度吸粉無數。

3

『鼎盛』

90年代引領潮流,成內地“時尚啟蒙”

之后便是邢李原的大手筆操控經營,使品牌走向鼎盛,開啟內地時尚潮流先鋒。

1993年,思捷控股在香港上市,之后十年內展開了四次收購。在2002年完成“統一大業”,全部買下美國Esprit母公司股權。

之后為了讓思捷變成全球性企業,他啟用職業經理人模式,組建國際化管理團隊。在專業運營下,Esprit開始超越單純的服裝層面,逐漸成為了一個人文氣息濃郁的豐富品牌。

1992年成功進入內地市場,而這一切,比優衣庫早6年。在服裝品牌還十分匱乏的上世紀90年代,Esprit成功開啟了中國顧客的“時尚啟蒙”,讓他們領略了什么叫做真正的“時裝”。

同時,Esprit也給中國時尚圈帶來無數個第一次:比如它第一個在國內使用靠墻高架貨架結構;第一個培養區域陳列師;第一個有貨品大系列;也是第一個給顧客電話預約購買的品牌……

4

『隕落』

市值瘋狂下滑,破產在即

但誰也沒有想到,2006年起,邢李源先后辭掉了思捷環球集團董事會主席和CEO的職位,并不斷減持思捷環球股份。

據統計,他先后減持股份10余次,至2010年完全拋空思捷的股票,總計套現約233.28億港元。

自邢李源退出思捷環球管理層之后,思捷的股價便開始江河日下,由2007年的最高位104港元/股跌落至如今1.5港元/股,市值也由1770億港元縮水到如今的29億港元。

需要指出的是,2007年思捷創出的超1770億元市值巔峰,在當年消費品牌里面,絕對算龍頭老大,相當于現在的3個李寧。他早在12年前,便已干到了安踏現在的市值。

但如今來看,帝國早已崩塌,大象變螻蟻,似乎已無翻身跡象。

即使也在尋求自救,換管理者換代言人,大規模撤店止損,但依然負債累累每況愈下,在后期經營中想必已經很難再次翻盤。如果沒有十足的模式轉變,等待他的只能是宣布破產。

寫在最后:

雖然邢李源急轉拋售ESPRIT的原因仍是一個疑問,但有一點可以肯定,2006年也就是邢開始套現那一年,快時尚企業正在以迅雷不及掩耳之勢快速崛起,而ESPRIT則從那時起開始走下坡路。

當然ESPRIT的發展中還有其他諸多問題,比如品牌老化、服裝市場競爭激烈、產品供應鏈過弱、對中國市場了解不深入、對中國消費風格和需求不夠重視等等,這些都是其走向衰弱的因素。

品牌發展過程中,有成功就有失敗,有新興就會有衰老。真正能長久立于不敗之地的極少,也極難。

面對市場突變,是積極應對,調整戰略再次發力,還是消極隱退,即刻止損見好就收,這才值得每位商業混戰中人思考。

盛世產庸吏,亂世出英雄。到底熟強孰弱,孰對孰錯,唯有交給市場去鑒定,留給后人去品評。

End

聲明:本文系轉載,版權歸原作者所有,如有侵權,請聯系后臺刪除,謝謝!

猜你喜歡

和值公式